Drive Out Loud

Afin de promouvoir le Drive Out Loud l©v©nement annuel rassemblant tous les fans de la marque au Moyen Orient Mini a mis en place un PR Stunt pour le moins surprenant. Il ne sagit pas ici de montrer un attribut sp©cifique du v©hicule ni mme de mettre en avant sa r©sistance, lid©e est tout simplement de surprendre le chaland grace un point de contac... t inattendu. Ce point de contact nest autre que le fond de laquarium g©ant du Dubai Mall. Alors certes, cette op©ration nest pas g©niale strat©giquement parlant, mais elle offre une trs forte visibilit© la marque et renforce limage d©cal© que Mini sait parfaitement cultiver. Malgré son mouvement lan dernier de TBWA Paris pour Goodby Silverstein & Partner San Francisco, Erik Vervroegen poursuit son association avec la cause « Aides . Voici son dernier spot de 2 minutes dans lequel on suit le parcours de Smutley, un chat possédant une vie sexuelle trs libérée Dans ce 16me numéro de Darketing, Laurent Habib, CEO d'Euro RSCG C&O, présente sa vision des métiers de la communication, à travers son ouvrage publié aux PUF et intitulé «La Communication Transformative. Selon lui, les métiers de la communication doivent s'adapter de faon à en finir avec la suprématie du spot TV de 30 secondes. Cette adaptation accompagnera les mutations économiques de la société de consommation et de la publicité. Les principes de la communication transformative sont les suivants: - elle a pour ambition de pousser les acteurs à communiquer pour agir et créer de la valeur durable; - elle fait passer d'un plan d'action de communication à un plan d'interaction, pour anticiper les retours des consommateurs; - elle permet de quitter le discours unique de la marque pour créer le monde créatif de la marque; - elle développe le rle des designers (Architectes de la marque) dans la nouvelle démarche créative, et de nouveaux métiers en agence tels que le content planneur pour matriser la multiplicité des supports et des messages à envoyer. Laurent Habib applique aussi sa Communication transformative à la ...Read More